Технологии микромаркетинга
Проведение качественных маркетинговых исследований — достаточно трудоемкий процесс, требующий к тому же больших финансовых затрат. К примеру, для всероссийского исследования спроса на традиционные банковские услуги репрезентативной считается выборка в 1,5 — 2 тыс. человек. Крупные банки, проводящие широкомасштабные опросы, имеют постоянные так называемые «контактные группы банка», выделенные из целевых потребительских групп.
Рекламная кампания банка
Рекламная кампания представляет собой четкую последовательность рекламных мероприятий, подчиненных единой цели и проводимых по плану. Рекламная кампания состоит из трех основных этапов:
- подготовительного;
- проведение рекламных мероприятий;
- анализа эффективности рекламных мероприятий и выработки предложений для принятия решений об их дальнейшем проведении.
В процессе подготовительной работы изучается спрос на отдельные виды банковских услуг, определяется предмет рекламы (вид услуг), цели и задачи планируемых мероприятий, выбираются формы и методы рекламирования, средства и носители рекламы. Важно определить состав финансовых затрат в рекламной кампании.
Облако тегов:
